青島市聚焦電影產業發展優勢,創新思路、系統謀劃,探索出“電影+旅游”雙向互動、互促共贏的新打法、新模式,在落實國家電影局“跟著電影去旅游”工作部署中作出“山東貢獻”、交出“青島答卷”。
前期引導:
推動電影作品中融入青島元素
出臺青島市推動影視業高質量發展若干政策,對展現青島地標建筑、交通設施、公共設施等不同城市形象,且在片頭或片尾字幕中突出顯示青島影視基地或取景點名稱,展現青島攝制元素,有助于提升青島知名度,促進旅游產業發展的電影作品,給予每部最高500萬元的拍攝補貼。
在政策引導下,《流浪地球2》《抓娃娃》《送你一朵小紅花》《好像也沒那么熱血沸騰》《蛟龍行動》等電影作品在青島取景拍攝,八大關、中山路歷史城區、青島膠州灣跨海大橋等在電影中展現,為“跟著電影去旅游”文旅融合發展打下堅實基礎。
中期統籌:
破解電影拍攝取景地流量密碼
堅持“電影+旅游”融合發展思路,征集體現“青島特色”“青島元素”、具備打造“青島IP”的影視拍攝取景基地,首批評選東方影都產業園、藏馬山、奧帆基地、歷史城區、萊西青山湖、流亭機場等影視拍攝取景基地20處,對符合標準的拍攝取景地,每年給予10萬元補貼,引導拍攝地和劇組良性互動。
在青島完成攝制的電影作品熱播熱映期間,通過抖音和微信公眾號等做好“拍攝取景地”文旅融合宣傳?!读骼说厍?》作為“青島攝制”電影項目,上映期間,新華社對國內近百家網絡媒體進行了實時監測,監測顯示,“《流浪地球2》爆紅,帶火青島元素和影視優勢”等話題登上微博熱搜,話題閱讀量超過7595萬次;《抓娃娃》上映期間,央視新聞《打卡筆記》系統盤點電影中青島里院、青島膠州灣隧道、八大關、青島棧橋等打卡地,該片作為暑期檔票房冠軍、觀影人次達8024.9萬,為青島的暑假文旅市場賦能助力。
后期策劃:
實現票房提振與文旅引流雙贏
一方面,對在青島拍攝完成的電影項目,策劃開展“拍攝地打卡送門票”活動,提振電影消費的同時,讓觀眾走進拍攝地,走進“電影旅游”打卡點。在《抓娃娃》上映期間,制作方、發行方、拍攝地及影院資源共享、協同聯動,在影院推出打卡活動,根據打卡數量領取不同等級的優惠券,集齊6處拍攝地打卡照片即可免費觀影。
另一方面,注重電影路演“異地”聯動。在《飛馳人生2》路演前,參與“城市聯動”路演活動,統籌調度嶗山風景名勝區、奧帆中心景區參與“異地贈票”,即在成都、杭州等地路演時,向觀眾贈送青島市景區景點門票,帶動外地游客來青旅游。
延伸整合:
打造電影旅游新項目新場景
產品開發是決定“跟著電影去旅游”的關鍵環節。青島市創新思維、勇于探索,開發一系列“電影旅游”新產品、新場景。
整合拍攝取景地和文化場館。挖掘城市的電影歷史文化和經典拍攝點位,打造涵蓋1907電影博物館、中國電影院、歷史城區、八大關的“電影旅游”線路。
拍攝場景置景留存?!斗馍瘛贰读骼说厍颉贰洞虤⑿≌f家》等電影IP項目在青島拍攝制作,留下“電影旅游”產品開發的寶貴資源?!蹲ネ尥蕖分鲌鼍啊杏嗬?,電影上映后免費開放,電影中“友誼商店”已修復運營,拍攝點打卡游客達10萬余人次,“電影旅游”業態日漸豐富。
電影IP延伸開發?!读骼说厍?》道具、《獨行月球》道具、電影置景道具大師鐘劍偉建造的“永譽亭”、兩屆金雞獎最佳美術得主李淼的“太空盧米?!钡瘸蔀椤半娪奥糜巍毙屡d打卡點。
開發電影研學旅游項目。推出“片場之旅”研學產品,舉辦首屆影視Peng-BOX游園會,打造高端夏令營品牌“劇組請就位”等,打開中小學生對中國電影工業化的“認知之窗”,持續擦亮“青島電影之旅”文旅品牌。