連日來,大天鵝飛抵山東榮成越冬的消息又在熱傳,也預示著以“賞天鵝”為核心IP的冬游熱潮又將開啟。今年,榮成成了“熱搜??汀薄~點研究院等部門發布的“2024年全國縣域文旅融合綜合競爭力100強榜單”中,再度上榜;馬蜂窩發布的《2024年暑期旅游大數據分析報告》中,入選8項榜單;攜程發布的《攜程景點玩樂2024暑期出行報告》中,上榜全國暑期旅游新熱城市榜第2名;美團發布的《2024年輕人縣城旅居報告》“年輕人暑期最愛去的縣城”TOP10中,排名第3位……
客源是旅游市場的核心。為抓客源,榮成通過精描游客畫像來穩定旅游市場。今年暑期旅游市場分析數據顯示,“7至18歲和30至40歲兩個年齡段,占游客量50.8%,同比增長5個百分點”。同時,該市文旅部門仔細拆分核心客源群體,綜合分析游客需求優先級,并按照“市場青睞什么就提升什么、缺什么就補什么”的思路,進一步強化濱海區域業態導入和景觀聯結,量身打造個性化、定制化文旅產品和線路,實現科學配置資源、場景活化多用、客流匯聚疊加的效果,推動旅游市場可持續發展。
持續激發活力,方能釋放潛力。榮成的做法是把文旅發展決定權“讓手”企業,為市場平穩運行營造良好環境。以環海路上的小五隊瑞澤·海驛站為例,此前因專業運作不足,驛站經營困難。去年,通過引進杭州文旅企業,打造全新文旅產品,這處普通驛站成功升級為高端旅拍打卡點,間接帶動房車、住宿、餐飲、文化、休閑等旅游度假項目一體化發展。今年暑期,驛站累計接待游客約1.5萬人次,拉動人均消費由原來的150元增至1500元?!拔覀冇媱澯?到5年時間,打造以‘三區三線五灣’為框架的濱海休閑度假旅游目的地。而搭建框架的目的就是為企業落地提供更加精準適配的環境,提升文旅市場活力?!睒s成市文化和旅游公共服務中心主任王洪臣介紹。
大流量是旅游“出圈”的密碼。近期,在石島管理區大魚島村的海邊燈塔,藍天碧海的映襯下,分散在礁石上的9把紅椅凳,一眼看去便“松弛感”拉滿。這是由Lens生活拍照軟件和小紅書App共同發起的“來我的城市,坐坐”線下活動,全國共篩選4處寶藏城市作為“紅椅凳”擺放地,榮成便是其中之一?!敖柚鶯ens、小紅書等社交軟件的傳播力、推薦力,使得榮成各旅游場景具象化,進而提高曝光度,吸引更多游客聚集體驗?!蓖鹾槌颊f。
巧借新媒體平臺優勢,策劃探索更多發展“隱藏款”是榮成市強化流量效應,擦亮旅游品牌的縮影。近年來,榮成市通過深入挖掘抖音、小紅書、微信等新媒體平臺優勢,創新策劃“天鵝帶你游榮成”“向東向海遇見榮成”系列主理人旅游宣傳模式,打造新媒體宣傳營銷矩陣,策劃開展的“一桌最海鮮、一個房車夢、一池天鵝舞、一腔故里情、一城仁愛風”的“五個一”城市品牌已成為新時代新榮成的響亮名片。